精编大数据在品牌营销管理中的应用与实践

大数据在品牌营销管理中的应用与实践摘要：时代的不断发展，大数据技术的应用更为成熟与普遍，作为新的概念和思维方式大数据分析在品牌营销中发挥重要作用，市场营销、品牌营销的大数据时代真正到来。基于这样的时代

大数据在品牌营销管理中的应用与实践 摘要：时代的不断发展，大数据技术的应用更为成熟与普遍，作为新的概念和思 维方式大数据分析在品牌营销中发挥重要作用，市场营销、品牌营销的大数据时 代真正到来。基于这样的时代背景，探讨大数据分析在品牌营销管理中的价值及 具体的实施策略具有现实必要性。借助大数据分分析技术，实现消费需求的精准 捕捉，实现消费群体的精准刻画，实现品牌营销的高品质化。 关键词：大数据分析；市场营销；品牌营销；应用价值 大数据分析技术是网络技术发展的产物，也在一定程度上扮演市场营销的风 向标角色。大数据分析是对海量的，处理复杂的数据信息借助技术进行的特定分 析，进一步明确分析目标，进行有效信息的挖掘与提取，作为市场营销的一大参 考。在大数据分析技术的支持下，市场营销战略规划更契合消费者的消费诉求， 更精准地捕捉市场发展的趋势与动向。在市场营销、品牌营销中我们必须加强大 数据分析技术的应用。 一、大数据分析带来品牌营销的变革 （一）大数据分析突出消费者的中心性。大数据分析技术带来传统品牌营销 的变革，消费者获得市场营销的主导权，消费者在消费时往往会根据搜索关键词 搜索并综合对比分析，传统营销模式下的消费者关注的是商品价值，而大数据分 析带来的是消费者对商品价值、消费体验价值的综合关注。对于企业来说，借助 大数据分析技术可以有效了解消费者的消费特点、消费需求等，指导自身根据消 费者的消费特性标签制定正确的消费策略，更好地满足其消费需求。社会的不断 发展，消费者的消费诉求表达更为便捷，社交媒体、服务平台、网络投诉等，消 费者借助这些渠道准确地表达个人诉求，而这些数据的汇总分析可以帮助企业明 确消费者的聚焦点，制定有效的营销策略。或者基于大数据分析成果进行产品的 设计研发、性能改进。大数据分析应用于品牌营销突出的是消费者的中心性。（二） 市场细致划分提升营销的精准度。品牌营销是否有效，很大程度上取决于品牌营 销对市场及消费者需求把握的精准度。大数据时代，数据分析的最大优势就是将 非结构化的数据进行处理，提取分析结果。特别是针对消费者消费行为的分析， 能精准获得每位消费者的消费需求，了解其大致的消费趋向和心理，指导进行品 1