修辞学论文论广告语中的双关

浅析__语中的双关修辞摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，__已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、__，公交上、商场里、街道边，__无时无处不在。作为__重要组成部分之一的__语，是一种

浅析__语中的双关修辞 摘要 ：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，__已触及到现代生活的方方面面：电视、 报纸、__，公交上、商场里、街道边，__无时无处不在。作为__重要组成部分之一的__语， 是一种以宣传和__消费为目的特殊语言，它能使__告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升__ 语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中 一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀__语鉴赏出发，探讨__语中双关修辞格的类型及 其功效，阐明双关修辞在__语中的特殊功能。 关键词 ：__语双关类型功能 __ 双关语是语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助__或 语义的__，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又 能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或 旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的__语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为 神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。__语根据__本身的特点及受众的心理， 从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机， 左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到__的最终目的。 一、__语中的双关类型 作为一种修辞手段，双关在__语中很常用，它广泛存在于__、词汇、语法等各个语言层 面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，__ 语中的双关也可分为这三类： l、语义双关 语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在__中的运用比谐 音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如： 例①人类失去联想，世界将会怎样? 联想集团的__语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提 高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成 一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具， 如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。 这句__语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创 造力。世界也将会不堪设想。 IamMOREsatisfiedASKforMORE 例②． MORE__ 是一种香烟的商标，这个单词的本义是”更多，更好”。第一句语把表面上的” MORE__ 我更满意”转成深层的含义：“我对牌香烟感到满意”：第二句语把表面的“我要 MORE__ 更多“转换成：”我要更多的牌香烟。“这样的语朗朗上口．易于记忆，效果不同 凡响。 1