管理从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念

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从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念 从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念是小柯论 文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，从广告传播表现探析宁波地区住房消 费观念是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商 业目的，从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念的论文版权归原作者所有，因网络整理， 有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您 的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 [] 摘要文章通过对《宁波晚报》房地产广告的内容分析，探析宁波地区多样化的住房 消费观念，它的形成是宁波人的精神品格、大众传媒的影响等多种因素交叉作用的结果。广 告传播表现不仅是反映消费观念的重要视角，它也影响乃至改变着人们的消费观念。 [] 关键词广告传播表现住房消费观念房地产广告 一、广告传播表现是反映消费观念的重要视角 广告传播表现受制于时代环境和人们的消费观念，因此成为反映消费观念变迁的一面镜 子。它借助各种艺术表现形式，以电视、广播、报纸等媒介，对人们的理想的生活情景进行 描摹。这种理想生活情景反映了人们当前的消费理想和消费观念。此外，广告还从另一方面 引导潮流，鼓励人们转变消费观念，研究广告的这种引导作用可以帮助我们进一步理解人们 消费观念转变的成因，是一种重要而独特的视角。 住房消费观念是指消费者对于住房消费所持有的态度和看法，是指导消费者购买住房的 价值判断。宁波市已经成为长三角地区经济发展的引擎之一，而房地产行业作为国民经济的 支柱对于经济发展至关重要。房地产行业的发展受到消费者住房消费观念的影响和制约，通 过对区域人群居住观念的掌握与理解，能够更好地制定适合行业成长、有利于消费者的制度 法规，引导和规范城市住宅的良性发展。为此，笔者选择宁波地区最具典型性的《宁波晚报》 20062007 作为研究对象，统计并归纳了年～年刊登在《宁波晚报》上的房地产广告，对其 房地产广告的传播表现进行分析，借此探讨当前宁波地区消费者的住房消费观念。 二、房地产广告折射出的宁波地区住房消费观念 1. 在感性泛滥的时代相对理性的消费观念 从全国房地产广告诉求点的整体趋势来看，过去单一的卖房已经升华为卖文化，卖生活 享受，过去粗略的居住环境诉求升华为对楼盘附加价值的诉求。这也导致了房地产广告热衷 “” 于炒作概念的通病，看重虚无缥缈的情感诉求，追求所谓的意境，通过激发消费者深层 情感达到促买的目的。与这种整体趋势相反，宁波地区房地产广告更注重理性的诉求。如下