品牌形象对消费者心理所产生的影响

品牌形象对消费者心理所产生的影响 摘 要 我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济。要想赋予产品能够满足消费者心理需求的信息，就必须要求企业作为“解释者”用自己的知

19 第页共页 品牌形象对消费者心理所产生的影响 摘要 我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到创造一种与满 足心理需求相联系的经济。要想赋予产品能够满足消费者心理需求的 信息，就必须要求企业作为“解释者”用自己的知识智慧在产品外观 设计上、产品包装设计、广告宣传、销售展场设计等方面创造出能反 映消费者个性、身份、地位、高品味或成就等产品形象信息。国际上 的著名品牌无不注重对能够满足人们心理需求的信息的创造。 关键词 物质需求 心理需求 消费需求 品牌形象 中图分类号：F713.52 文献标识码：A Impact of Brand Image to Consumers' Psychology LAI Shu （Institute of Art， Chongqing Technology and Business University， Chongqing 400067） Abstract We are rapidly transition from asystem to