时尚产品制造业营销模式探究

时尚产品制造业营销模式探究摘要：全球经济一体化和互联网营销时代的到来，使得国外大量高品质时尚产品涌入我国。我国的民族企业和本土品牌要想在激烈的时尚产品市场竞争中取胜，除了需要改良自身产品的设计与生产技

时尚产品制造业营销模式探究 摘要：全球经济一体化和互联网营销时代的到来，使得国外大量 高品质时尚产品涌入我国。我国的民族企业和本土品牌要想在激烈的 时尚产品市场竞争中取胜，除了需要改良自身产品的设计与生产技术 之外，选择适合于自己的营销模式与营销策略并加以运用也是至关重 要的。本文主要采用了调查法、演绎法、比较分析法、定性分析法及 探索法等研究方法，对我国时尚产品制造业当下主要采用的多种营销 “”“ 模式进行了分析比较，并在整合营销模式的基础上创建出了新的双 ” 轨并行制营销模式，最终为不同规模类型的时尚产品制造企业如何 选择和运行营销模式与营销策略提出了方案与建议。 ;;;; 关键词：时尚产品企业规模传统营销电子商务营销模式 1 我国时尚产品制造业营销模式运用情况分析 1.1 传统营销模式运用情况分析 传统营销模式即线下营销模式。目前，部分大中型时尚产品制造 企业仍然沿用传统营销作为其主要的营销运营模式。这部分企业主要 采用店面展示、人员销售、活动公关、促销品营销等手段为客户提供 “” 一对一的品牌宣传、产品助销服务。传统营销模式的主要特点为在 实体店铺和柜台进行实物面对面展示和交易。传统营销模式适用于所