影响力媒体构建品牌的营销主场

影响力媒体构建品牌的营销主场话题背景 　今年来，“影响力”一词频频地出现在各类媒体与场合，百度一下“影响力”共5,990,000篇，GOOGLE也有1,230,000项；大家也都注意到中央电视台广告

影响力媒体构建品牌的营销主场 话题背景 今年来，影响力一词频频地出现在各类媒体与场合，百度一下影响力共篇， “”“”5,990,000 也有项；大家也都注意到中央电视台广告部集合了国内数十名权威的传媒与营 GOOGLE1,230,000 销专家，大力宣扬媒体影响力营销新时代的到来，从而引发了越来越多的广告主与传播机构也开始 关注媒体的影响力与品牌之间的关系；确实，在国内快速发展的市场与繁杂媒体环境中，如何有效 运用媒介资源实现品牌快速突围并持续保有品牌发展张力，似乎始终是没有统一标准答案的问题， 影响力营销的提出，从一定程度上解开了一些以往学究派与实效派之间的未解之结。 专家们从媒体传播的核心价值及受众的心智需求角度出发，建立起影响力营销的学说基础，包 括理论评估模型；但在如何评估媒体的影响力与媒体影响力对建立品牌影响力的研究方法上，更多 是一种定性的研究结论及有待后人继续完善定量方法；实际上对大部份的广告主而言，更多了一些 恾然，既然不要过分相信传统的收视分析，那制订媒介策略的依据又是什么？不同的频道之间的影 响力是不是只有大与小的两个标准，频道内不同栏目的影响力又该如何评估？新的影响力 “”“” 之争又将在业界引发起一轮探索并推动媒体产业的发展。 基于中国经济的快速发展带来城市化进程，裂变出巨大商机，国民对生活质量的追求带来品牌 意识前所未有的热情。通过总结近二十年来中国企业的发展历程，笔者曾经粗浅地提出了中国成功 品牌的成长之路是需要持续构建无所不在的营销主场目标优势，而主场优势的建立一定离不开 “” 媒体的力量。正如央视广告部认为媒体是企业的战略资源。媒体的影响力与企业品牌之间能像果农 与蜂农之间的紧密战略合作联盟一样，可以同时增加果品与蜂蜜的产出，将是一种优势互补资源的 整合实现双赢的局面。 营销主场需要有影响力的媒体啦啦队 主场作战的胜算总是高出一筹，企业优质的产品与品牌的推广有如一支需要天天作战的球队， 这支球队需要的强大的市场战斗力及具备超越对手的独特优势，优秀的球员有如优质的产品，教练 组有如企业的经营层，战术有如品牌与产品的营销策略，广告等传播工具就是构建类似主场氛围优 势的一个重要手段，如何打好每一场营销战，让品牌天天在主场作战，增加胜率，是企业整合营销 传播的需要考虑的重要内容。主场的最大的优势是主场拥趸者就是啦啦队，能为主队建立起强大的 影响力，而媒体就是营销主场的啦啦队。 aliqq