广告修辞漫谈(教师中心稿)

广告修辞漫谈(教师中心稿) 河北省南皮县第一中学 曹洪新（ 061500） 市场经济的繁荣促进了广告业的开展。如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的

广告修辞漫谈(教师中心稿) 河北省南皮县第一中学 曹洪新（ 061500） 市场经济的繁荣促进了广告业的开展。如今，广告做为一种促销手 段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推 销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广 告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听 倾耳，并给你留下深刻的印象。本文试从语言修辞的角度谈一谈这 些广告成功的奥秘。 一双关 １、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义， 到达一石双鸟的效果。 例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。“足下”一指脚下，二是对对方的一 种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿 上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象荣耀照人，大放溢 彩。 (2)你的安康是天大的事--天大药业。“天大”有双层意义：一为极 其重要，二为公司名称。说明天大药业为您的安康效劳的宗旨。 (3)小鸭，小鸭，顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极 好的意思（在口语中）。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使 人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记 住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 (4)爱使万家乐（热水器）。由于“使”的多义性，使这那么广告具 有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱， 使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 ２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，