品牌核心价值的三重奏

品牌核心价值的三重奏品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心

品牌核心价值的三重奏 品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独 一无二的要素。 随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化 已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是 品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开 辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。 纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那 就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，可口可乐的 乐观向上、万宝路的阳刚、豪迈、诺基亚的科技以人为本、雅芳的 Lee 女性的知己、（牛仔裤）的体贴的、贴身的、夏士莲的中药滋养、 茅台的国酒、七品狼的追求成功，勇于挑战 品牌核心价值之于品牌如此重要，那么它拥有怎样的内涵呢？ 总体而言，品牌核心价值内涵分为三个层面，即功能性价值、情感 性价值及象征性价值。这三个层面价值宛如交相辉映的三重奏，为 品牌演奏出悦耳动听的音乐旋律。 一重奏：功能性价值 功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物 理属性，如手表的计时准确、防水、钢笔的书写流畅、洗衣粉的去 污、香皂的除菌、白酒的顺口、不上头等等。功能性价值是绝大多 数品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能 是空中楼阁。 宝洁旗下的洗发水品牌核心价值大都定位在功能性价值层面： 飘柔突出头发更飘，更柔顺； 潘婷强调拥有健康，当然亮泽； 沙宣追求专业头发护理； 海飞丝表达头屑去无踪，秀发更出众； 伊卡璐诉求草本精华。 二重奏：情感性价值 情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、 牵挂等等品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的 情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段 美好的情感体验。 例如，海尔真诚到永远表达了对消费者的一片赤诚之心； 诺基亚科技以人为本体现了对人性细致入微的关怀； 戴比尔斯钻石钻石恒久远，一颗永留传让人洗却浮躁，为纯真的爱 情而感动； 美加净护手霜就像妈妈的手温柔依旧；