网络经济学考试简答题及答案

简答：序数效用理论为什么不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？答：序数效用理论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为往往是建立在其他消

简答： 一、 序数效用理论为什么不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？ 答：序数效用理论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析 框架，其前提是消费者之间的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或是至少是建 立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者独立选择行为来描述偏好 从而建立起来的序数效用论在网络经济学中不能作为消费者行为分析的理论基础。 p49 二、收益递增与传统经济学原理的矛盾与关系 答：首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的 基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论 其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、 网络规模）而引起了收益递增 三、 用波特五力模型解释产品差异化带来的社会损失 1 答：、供应商威胁：差异化企业拥有产品独特的价值和顾客的忠诚，该企业可将增 加的成本转给顾客，差异化企业的超额利润也确实有可能诱使上游供应商提价，但替代 供应商的存在会减少供应商力量。 2 、打击新进入者：产品差异化意味着顾客相信产品是独特的，新进入者要承受较 低的利润。 3 、减少竞争威胁：产品差异化能够抑制同类企业之间的不受任何约束的竞争。 4 、坚守购买者威胁：产品的独特性降低顾客从别处购买的可能性，使企业拥有在 该细分市场中的垄断或准垄断地位。 5 、特色和价值的吸引力：产品差异化能增加企业也产品在特色和价值上的吸引力， 同时还可能形成较高的转移成本。 p42 四、试分析网络外部性可能带来的社会效率损失 答： 市场失灵的原因主要有：垄断、、和信息不完全。外部性在现实 公共产品外部性 经济中广泛存在。无论是正的外部性还是负的外部性，都会导致市场失灵，影响市场 对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和公 共部门都以各种方式对外部性进行治理，从而使资源配置达到或接近社会要求的最优 水平。 p63 五、数字产品与信息产品的区别和联系 答： 联系：从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而 信息则包括任何可以被数字化的事物。  区别：数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而 — 信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容