方便面市场营销策略分析

方便面市场营销策略分析方便面市场营销策略分析摘耍作为常见速食品的方便面，因其便利性、及时性、大众 性等特点拥有广泛消费群体。从目前市场上各厂家新产品的推广力度 和推出速度来看，未来方便面市场的竞争优势

方便面市场营销策略分析 方便面市场营销策略分析 摘耍作为常见速食品的方便面，因其便利性、及时性、大众性 等特点拥有广泛消费群体。从目前市场上各厂家新产品的推广力度和 推出速度来看，未来方便面市场的竞争优势将集中表现在产品升级市 , 场细分与产品细分的规模与程度会越来越高。因而打造产品新概念寻 , 找新的产品诉求，引导市场消费潮流，将成为方便面各厂家的工作重 心。 关键词市场环境分析市场细分品牌策划产品定位 一、市场营销环境分析 1 、市场概况 在中国市场上，方便面是竞争最激烈的行业之一。随着健康饮食 等概念的兴起，消费者更加注重合理膳食，对方便面的需求量趋于理 性化。中国方便面行业中品牌的集中程度高，却同质化现彖严重，缺 乏创新与针对性，难以满足现有消费者消费需求。所以针对不同的消 费人群，进行口味与形式创新，定能受到消费者青睐。 2 、幺观市场分析 1 （） 政策环境。政策对农业的优惠，会降低方便而市场的整体 成本，便于拉动产业发展。 ） 2 （ 经济环境。消费者消费档次普遍提高，方便面市场面临着 产品改革的问题。产品定位在屮高端，具有较小的市场风险性，且容 易扩大市场，市场潜力大，发展迅速。 ） 3 （ 竞争环境和行业格局。目前的方便面市场份额主耍被诸如 康师傅统一等大的企业占领，而且他们有自己较固定的消费群体。这 部分消费者具有较高的品牌忠诚度。行业竞争激烈。