包装设计在企业品牌形象推广中的应用

包装设计在企业品牌形象推广中的应用 摘要：包装设计在企业品牌形象的提升方面有着不可忽视的作用。产品在包装设计上越有独特性，品牌越受消费者的青睐。本文通过研究品牌和消费者二者的关系，进而提出包装设

15 第页共页 包装设计在企业品牌形象推广中的应用 摘要：包装设计在企业品牌形象的提升方面有着不可忽视的作用。 产品在包装设计上越有独特性，品牌越受消费者的青睐。本文通过研 究品牌和消费者二者的关系，进而提出包装设计对品牌形象的影响， 最终研究通过包装设计促进企业的品牌推广。 关键词：包装设计；企业品牌形象；品牌推广 一、企业品牌包装设计的消费者心理学 包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。它直接 影响消费者的购买欲。包装最主要的功能是保护商品不受损坏，方便 运输与携带，其是方便消费者辨识品牌，提高产品美观度和附加值。 产品包装对消费者的行为有重要影响。包装设计促进了消费者的购买 欲望。包装新颖的产品更引人注意提高了商品的购买率。消费者在选 择产品时更倾向于选择符合自己喜好的品牌，必然会受到产品包装的 影响。对于包装设计者而言，更尽可能满足消费者的心理需求。消费 者的心理购买体现有五点。首先，讲求实惠和实用，是一种理智的消 费。对于日用商品包装，应尽量简单且实用性强。但对于同质量的商 品，包装精美更能引起注意。在包装设计中，我们要尽量避免过度包