谢瑞麟市场分析

（一）优势:.品牌谢瑞麟具有较高的品牌知名度。在被调查的八个品牌中，谢瑞麟的品牌知名 度排名第三。品牌的知名度排名情况如下：周大福，戴梦得，谢瑞麟，周生生.客户谢瑞麟具有较高的客户满意度。在被调查的八

（一）优势: 1 . 品牌 谢瑞麟具有较高的品牌知名度。在被调查的八个品牌中，谢瑞麟的品牌知名度排 名第三。品牌的知名度排名情况如下：周大福，戴梦得，谢瑞麟，周生生 2 .客户 谢瑞麟具有较高的客户满意度。在被调查的八个品牌中，谢瑞麟的顾客满意度排名第 二，仅次于周大福。客户满意度排名如下：周大福、谢瑞麟、恒信。 从服务方面来说，顾客对周大福的满意度最高，其次是恒信，谢瑞麟排名第三，之后 挨次是周生生、戴梦得、金至尊。除金至尊之外，其他几个品牌的差距都很小。从环境方 面看来，谢瑞麟、周大福、恒信三个并列第一，为府交满意。从产品方面来看，顾客对周 大福的满意程度最高，谢瑞麟以微弱差品萌于第二位,戴梦得、周生生、恒信次之。 3 .营销组合 产品 1）（product） 产品质量：谢瑞麟的产品质量优良，尤以钻石切工精良著称，为同行业所首肯。在被 调查的人中，的人认为产品质量是很重要的,人认为产品质量对于购买珠宝 16889%11% 是非常重要。同时,调查问卷也反映出消费者对谢瑞麟珠^的产品质量的满意度最高。可见 谢瑞麟珠宝的产品质量的口碑是较好的。谢瑞麟珠宝的质量优势受到了消费者的肯定。 产品款式：谢瑞麟的高尚珠宝设计结合中西传统、荟萃中西文化。谢瑞麟以其 TSL 独有的涵蓄、庄重为主。这种不为潮流所动的风格更能显示出独特的品味和个性。在对珠 宝流行趋势的影响调查中，近的消费者认为流行趋势并不太重要，他们更倾向于根 1/3 八人喜好选择珠宝。只要谢瑞麟在众多珠宝商中情寺自己的风格不变，一定会拥有忠诚的 消费者。