中小企业品牌战略

中小企业品牌战略当前，随着新时代经济的发展，人们生活水平日益提高，面对国内外经 济发展的影响，市场环境发生重大变化，当前的消费者品牌意识逐渐增 强，更加热衷于品牌产品消费，面对随时变化的消费者偏好以及

中小企业品牌战略 当前，随着新时代经济的发展，人们生活水平日益提高，面对国内外经济发展 的影响，市场环境发生重大变化，当前的消费者品牌意识逐渐增强，更加热衷 于品牌产品消费，面对随时变化的消费者偏好以及同类产业的不断涌现，市场 竞争日益激烈，在这种市场环境下，品牌竞争日益成为核心内容。对于中小企 业来讲，要想在经济全球化的浪潮中生存下去，必须要加快创新，形成自有品 牌，增强企业发展的动力与持续性。品牌打造需要科学系统的管理方法，涉及 内容非常广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而我国很多中小企业在 品牌战略上仍有很多问题，如缺乏资金，以至动摇了企业的品牌决心;品牌营 销方向不明确，营销策略具有短期性、盲目性；企业目光短浅，缺乏创新性等。 在这个迅速发展的时代，面对激烈的竞争，需要企业制定品牌战略，涌现出新 方式、新技术去吸引顾客，建立品牌优势。 基于这些问题，本文根据中小企业品牌战略的发展背景，从对品牌战略的概述 入手，分析了品牌战略的目的、功能及意义，对品牌战略的现状及问题进行探 究，进而分析了品牌战略的必要性，提出了关于中小企业实施品牌战略的一系 列应对策略。 刖百 选题背景 1.1 品牌战略存在的问题 3.2