广告策划书3000字(精品版）

广告策划书3000字广告策划书3000字 ：广告策划书模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内

广告策划书3000字 广告策划书3000字 ：广告策划书模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划 书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的 格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封 面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的 封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划 文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正 规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告 策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该 将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显 得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想 要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行 过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广 告策划书有大致的了解。正文：第一部分:市场分析:这部分应该包 括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告 策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1.企业市场营销 环境中宏观的制约因素。企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治、法 律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是 否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?市场的 文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一 市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营 销环境中的微观制约因素:企业的供应商与企业的关系产品的营销 中间商与企业的关系3.市场概况。市场的规模:整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几 个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上 居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构 成的变化趋势如何?市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时 性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:机会与威胁优势与