精编透析品牌与审美

透析品牌与审美摘要：一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。消费的本质内涵是审美文化，而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同，人们在消费品牌的同时，

透析品牌与审美 摘要：一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合 的积极向上的审美文化。消费的本质内涵是审美文化，而这种文化的形成是消费 者对满足某种需求的认同，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化。 关键词：品牌情感诉求审美审美文化 消费社会下的消费方式主要有两种：一是物理性、现实性消费，消费的心态 是真实、亲切；一是精神性、虚拟性消费，表现为向往、敏感、关注、前体验等 强烈的心理活动，消费的心态是理想、朝圣式的。品牌之所以能成为新的时代神 话，不仅是因为它那些忠诚的顾客，更是因为它那些疯狂的朝圣者。品牌消费实 际上是以物理性、现实性或精神性、虚拟性的方式满足着人们的精神追求。 我们在品牌消费的实际中都能明明白白地看见审美属性。品牌，无论是作为 “能够让主体以精神生命的方式或在精神的时空中获得生命满足的对象”，还是 作为能够让主体从中观照到自己本质力量的对象，都能顺理成章地成为审美对象。 一、品牌是对人们情感诉求的表达 品牌（无论是对制造者，还是对消费者而言）已成为当今社会的风尚，品牌 的气息散发在空气中，无论你喜欢与否，选择一种无品牌的生活，在今天基本上 是一个幻想。相应地，“品牌”成为当代人生活中使用频率最高的词语之一，它 不仅被用于有形商品、日用品、高科技产品、服务、零售商，甚至被用于人与机 构、体育、艺术、娱乐业和地理位置等。从基本意义上说，品牌代表着卖者交付 给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，它是消费者与产品有关的全部体 验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方向。 消费社会中消费的内涵发生了很大的变化，消费的对象不仅是物质财富，也 是精神财富。而消费的方式，不仅是物理性、现实性的，也是精神性、心理性的。 当下的消费现实显示出的这种强烈的精神性特征在品牌消费中尤为明显。正是因 为作为消费社会的言说者——品牌的出现，赋予了消费新的内涵，使消费获得了 精神性特征。 品牌在更深的层次上是对人们情感诉求的表达，它要满足的不仅是人的物质 需要同时还有人的精神需要、社会认同等，它映射出某种生活方式和人们对待事 1