大学生从众消费行为论文

大学生从众消费行为论文 一、研究方法 本研究采用问卷形式的实验方法，采用代祺等人的研究范式，在其编制的《同龄群体影响青少年品牌态度和购买意愿改变过程的调查问卷》基础上进行了修改，增加了同

15 第页共页 大学生从众消费行为论文 一、研究方法 本研究采用问卷形式的实验方法，采用代祺等人的研究范式，在 其编制的《同龄群体影响青少年品牌态度和购买意愿改变过程的调查 问卷》基础上进行了修改，增加了同龄群体性别（男、女）这一变量。 问卷分为前测和后测两个部分，前测部分包括产品评价、购买意愿和 自我一致性三个分量表，后测部分包括产品评价和购买意愿两个分量 表，各量表项目均采用七级记分法记分。根据代祺等人对各种产品的 属性测量，选择了运动鞋作为实验的刺激，这类产品属于功能型产品， 为大学生所熟悉。 1.被试被试选取在校大学生，采用随机分层抽样方法，共发放问 卷120份，收回有效问卷82份。 2.实验设计实验采用被试内的前后测设计，实验自变量为同龄群 体的性别（男、女）、同龄群体的反馈意见（正、负），自变量均为被 试间变量，实验为混合设计。实验因变量为被试在产品评价和购买意 愿两个维度的分数改变量。由于影响从众行为的因素很多，为了控制 产品因素和个人因素等无关变量的影响，根据代祺等人的研究，对被