做好新产品广告成功的第一步：定位

做好新产品__成功的第一步：定位新产品__的成功。在新产品营销中具有十分重要得意义，而新产品__成功是有许多因素组成的，关键是要有准确的__定位。TCL进军__领域时，与国内其他__商的产品定位不同，

精品讲座下载网：www.zhpxb.com ___.zhpxb.com. 精品讲座下载网：海量管理讲座下载 __ 做好新产品成功的第一步：定位 ____ 新产品的成功。在新产品营销中具有十分重要得意义，而新产品成功是有许多因素 __TCL____ 组成的，关键是要有准确的定位。进军领域时，与国内其他商的产品定位不同， TCL____ 一开始，根据自己对市场的分析和判断决定从高档做起，也就是从洋品牌利润最丰 TCL______ 厚的领域切入市场。定位确立之后，找了韩国金喜善作形象人，决心打造中国新 __TCL__TCL__ 形象，从此在市场上刮起了旋风，没有用太多的时间，依靠其成功的策略， __TCL____ 就进入三强之列。业界专家认为，进军新产品市场，其成功的关键就在于准确的 __ 定位。 ____ 定位决定着内容和形式 ______ 在新产品策略中，准确的定位是重要的，关键的一环。是什么，就是为产品解决 向消费者说什么，怎么说的问题。不管是说什么还是怎么说，都不能乱说，说错了就会给消 费者错误的信息，或者给消费者一个混乱的信息，达不到要消费者明白什么，的目的。因此， __ 为了不说错，也不错说，就要有一个定位。 ____ 定位决定着内容 __ 有了准确的定位，就等于规定了目标受众。不同的目标受众需要听不同的内容。因此， ___________ 超出定位的东西，与定位相似的东西也，与定位相对立的东西更。一个新产品刚 __ 刚上市时，消费者是不了解的，只有通过新产品才能了解新产品的功能、特点、差异性等 TCL__________ 等。的定位是高端市场，这是很明确，于是请了韩国明星金喜善作形象人，其 “__”__“__” 语是打造中国新形象。很明显低端市场的是不可能打造中国新形象的。许多青年消 TCL______TCL______ 费者通过了解了新产品的定位，才决定。在波导中，定位也十分明确， __“__”_____—— 语是中的战斗机。会提出这个概念，因为波导的技术合作商法国萨基姆，是 __ 全球最具实力的军事通信企业之一，为法国幻影战斗机提供射频通信方面的技术，因此波 __“__” 导在通信性能、通话效果上就有先天的优势。提出中的战斗机这个定位，一方面彰显了 __ 波导先进的技术内涵，同时又推出了与众不同的品牌形象。为波导新产品上市宣传找到了 L968__ 一个很好的突破口。波导上市伊始就受到消费者的欢迎，从此波导特性开始在消费者 “__” 心中建立起来。中的战斗机的定位在传播层面是成功的，品牌也因此拥有了更高知名度。 ____ 定位决定着形式 ______ 内容确定之后，采用什么样的形式也不是随便确定的，也要符合定位的要求才行。 ________ 新产品刚上市阶段的形式和经过一段时间的市场后的形式是不一样的。仍以波导来 __“__”____ 说，波导刚上市时用中的战斗机打开了市场大门，用李纹作为形象人，品牌有了一 ““ 定的市场反映后，波导把李纹雪藏起来。使明星真正成为品牌提升的活载体。在波导的卖点 时候，在波导和李玟的合约没有到期的时候，李玟理所当然地坐上战斗机。 “__”__ 波导用中的战斗机打开了市场大门，下一步如何进一步显示战斗机的威力呢？在波 __“”“__” 导中，波导扫盲工程轰轰烈烈地展开了。波导提出通话效果是消费的第一需求的概念， ____ 由于中国发展的各种原因，还有这样那样的通信盲点，波导采用战斗机射频技术，接收 ____“”__“__”“__ 好，强，能为中国扫盲服务。通过定位的演变，从中的战斗机到没有盲点的 ”__ 生活，具有极强传播力的概念口号，使波导的品牌跳跃。通过这个品牌跳跃，波导逐步与 __ 其他国产拉开了距离。如果说在第一阶段，在其他品牌纷纷用名人打开市场大门的时候， 它们还是站在同一起跑线上，甚至品牌积淀方面都是差不多的，甚至个别品牌还有比波导品 :___.zhpxb.com.,40000____815250251 精品讲座下载网海量管理资源下载多讲培训视频，最新最全！：