浅析电视品牌的编排策略

浅析电视品牌的编排策略 每种色彩组合根据内容决定它所表现的配色印象，有可爱活泼的、有热情四射的、有温暖舒适的等等）、JINGLE（声音，它是一种声音识别，通过个性化的设计及坚持不断的延用产生效果

浅析电视品牌的编排策略 每种色彩组合根据内容决定它所表现的配色印象，有可爱活泼的、 有热情四射的、有温暖舒适的等等）、JINGLE（声音，它是一种声音 识别，通过个性化的设计及坚持不断的延用产生效果）、样式（构成 的形式感会传达画面所要表达的一种feeling。比如流行的中国风往 往会用到龙凤祥云去映衬）、字体，还有运动（运动可以理解为屏幕 上所表现的一种动画方式，影像效果）。这些设计的着力点是品牌的 外在表现，另外还有一种识别是掩盖在视觉设计之下的，比如品牌的 口号和陈述，“风从东方来”“快乐中国”这就是品牌口号。品牌陈 述要长一些，这两种不同的形式可以用不同的宣传片表现出来，目的 在于说出频道的价值定位。 如上所述，标志、色彩、声音、字体、样式、运动、口号、价值 主张、风格和品牌故事，是频道传达品牌过程中需要时时刻刻曝光的 内容，是需要不断沉淀下来的东西。这种认识就好比广告宣传，它不 外乎传达两种信息：一种是新鲜流动的信息，比如商场几月几号打折， 打几折，什么地点，这种信息会不断变化，过了促销期也就没有用了； 还有一种是储存的信息，比如欧莱雅系列产品中它的专用标志、专门 的识别声音、风格化的图像音乐以及“你值得拥有”的口号和形象代 言人等等，无论有多少个促销期，只要这些储存的信息不变，加强它 14 第页共页