营销总监工作职能描述(1)

营销总监工作职能描述(1) 第一节营销总监工作职能描述 在涉及营销总监工作职能之前，我们首先应该了解营销概念的简单开展及目前我国市场营销中主要存在哪些问题。 一、营销职能概念的变化 对于营销总监的概念

营销总监工作职能描述(1) 第一节营销总监工作职能描述 在涉及营销总监工作职能之前，我们首先应该了解营销概念的简单 开展及目前我国市场营销中主要存在哪些问题。 一、营销职能概念的变化 对于营销总监的概念，在不同的企业里，或者在不同国家的工商企 业里，有着不同的理解和定义。但对营销总监，实际完全可以用一 句话进展概括，那就是对企业营销职能负总体管理责任的经理。对 于营销职能来说，从出现到现在有一个演变的过程，了解这些对营 销总监掌握自身的职能有很好的帮助。 现代工商企业组织示范，根本还是18世纪早期西方国家出现的管理 先驱者泰罗、法约尔、韦伯等人创立和完善的“分工”制度所建立 起来的职能管理。而我们现在所说的营销(Marketing)，作为一种管 理职能在早期资本主义国家企业还没有出现。 (1)流水线的出现。20世纪20年代，在美国的福特汽车公司建立了 流水生产线的方式，这被看成是机器的工业生产方式的创立，它也 被称为是现代企业一种根本生产运作方式——福特制。那时，企业 中存在专门完成销售的部门，通常被称为企业销售部，那时的销售 是一项职能工作。 (2)大工业化生产中，防止生产过剩出现。市场营销概念的出现，是 由于在美国、英国这些资本主义最兴旺的国家企业中，伴随着机器 大工业生产方式的建立，劳动生产率也急速提高，像钢铁、汽车、 纺织等行业，企业的产品以前所未有的速度大量生产，市场竞争的 剧烈程度也随之提高。企业为了能够使产品在市场上销售出去，以 防止生产过剩危机的出现，开始重视广告和销售活动。