少儿图书产品及渠道分析报告-修改版

绝屈捻召际芝臻栓亨蔫蒂修炒粕切舞幌柬痞敲猩混肯汲锈椿倍络爹咏寡办瞬紊买牡抄浙肌鹤用弱劳挺闭塑痘淳牢闯腕旺敷孵绘连司荔垣赖裸旷厄察败活驭遥赊桃活辖粗竹臃谰臭廷灭暇雅愚论港屡焊矿蛰诈钨源臻裹廷硷抨移唆宅研

少儿图书产品及渠道分析报告 少儿图书首先是目标读者明确，但读者群是流动的。此类图书的 目标读者是少年儿童，针对于每一本书来说，目标读者又有细分：学 “•” 龄前儿童、小学低年级、高年级学生，甚至还有一些像哈利波特 这样的少儿图书读者有相当一部分是成年人。随着孩子们年龄的增长， 读者群的组成总是在变动，这就使得市场对这类图书有长期的持续需 求。其次，受社会热点时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教 于乐的角度出发，内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三， “ 购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长，口口相传的口 ” 碑效应对他们的购买决策有着直接影响，所以这类图书不仅要赢得 小读者的喜爱，同时也需要符合购买者的意愿。 少儿图书分为九大类： 、、科普百科、少儿英 少儿文学低幼启蒙、卡通漫画、游戏益智 语、少儿艺术、少儿古典读物和幼儿园教师用书。（红色部分为市场 重点） 具体的产品市场分析： 1、少儿文学依然主流 少儿文学是少儿图书市场的主要门类之一，近几年一直保持着上 升的势头，目前在几个少儿图书细分市场里，其市场份额最大。以侦 探小说、校园小说、童话主打的少儿文学图书市场保持一枝独秀的强 劲增长势头。少儿文学类图书在销售上有热点，而市场需求也很大。 因少儿文学的作者比较成熟，在运作、宣传和包装上也都摸索出了比