探讨现代广告中文化传播

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探讨现代广告中文化传播 :: 探讨现代广告中文化传播预读摘要相关文章：探究现代广告中文化经学传统和国内古代 当代中国文化构建考我国文化特殊性以及我国文化美学审视解析人文价值教育下培育歌唱 表现力科学探究民间文化对动漫探究体育精神在电影中国电影社会认知考小议文化形态和 意识中国当代文化发展和探究现代广告中文化传播范文一、广告与文化 ,, 随着时代的发展消费者对广告的需求也发生着变化从对商品的实用性追求的单一需要发展 .,, 到了对商品文化价值追求的多元需求因此广告已不再只是单一的商业活动同时也是一种 .,――,, 文化活动从理论上来说广告的重要组成部分语言与图像分别是文化的载体语言与图 ,, 像的诸要素一方面要反映了该社会的文化而语言与图像又是以文化为创作的基础并要随着 . 文化模式的改变而改变 ,, 本文当中笔者认为所谓广告文化即是蕴含在广告运动过程中的、逐渐被人们所接受和认同 ,,, 的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和是以广告为载体以推销为动力以改变人们的消费 . 观念和行为为宗旨的一种文化传播形式 二、广告的人性化传播 , 现代社会的进步和广告业自身的发展广告传播中人文关怀主题的内涵已远远超过了广告的 ,,., 范畴其触角已深深地进入大众的生活中成为一种独特的文化现象而随着社会的进步人的 ,, 需求更多地表现在精神层面因此广告传播除了商品的信息和利益的驱动还应有对人心灵的 ,. 关注商业广告发展的终极目标将是人文精神与商业行为的交汇广告中可以展现其人文关怀 ,. 的文化元素有很多种这里将以传统文化和现代文化这两种文化元素为例 ——. （一）民族传统文化在广告中的运用以可口可乐为例 H?A?,,, 法国文化史学家丹纳认为文化发展在于三大要素即种族环境和时代而其中种族对人 ., 们的影响又是最大、最深远的在中国这样拥有着五千年历史的多民族国家中仍就保留着许 ,. 多民族传统文化比如端午节吃粽子、中秋吃月饼赏月、正月十五闹元宵、大年三十团圆夜 ,. 于是很多商品的广告中就不乏出现了一些中国传统文化元素的运用在促进商品销售的同时 ,, 弘扬民族文化无论是在社会风气上还是在普及人们对传统文化的认知上都起到了积极的影 . 响 ——, 以可口可乐的广告《刘翔过年回家篇》为例广告的第一幕便交代了故事的时间地点和 ,, 大环境：时间是春节前地点是法国的巴黎并且通过主角（刘翔）在和母亲的通话中以说明 ., 自己不能回家过年的心情身在异地的他以及家中的父母心中必然是异常失落但本条广告的 . 创意就在于广告中运用了一些奇幻的色彩和想象的手法当刘翔在巴黎的一家中国酒馆中喝 ,, 下了一杯可口可乐时出现了两个象征过节和喜庆的中国娃娃而且这两个娃娃都是运用了电 ,. 脑合成技术制作而成他们出现的目的就是要带身在异地的刘翔回家过年随后时空穿梭到刘 .,“”, 翔在中国的家中此时家中的一家人已经开始准备吃年夜饭了当母亲问到谁还要饺子？时 “.”. 刘翔奇迹般的出现在门外说我要这时父母和家人心中的喜悦更是不甚言表并且广告最后 “”. 以刘翔一家人手拿可乐说着没有一种感觉比得上回家做结尾 ——. （二）现代开放文化在广告中的运用以百事可乐为例 ,., 现代文化相对于传统文化则显得更为开放、大胆在现代意识领域里表现得最多的思想就是 ,,. 要求作为社会新鲜血液的年轻人在社会的湍流中敢于竞争、积极进取找寻自己的目标在百 ,, 事最新一集《百事我创》广告中便是展现了现代年轻人在激烈的社会竞争中不惧挑战追寻 . 并最后完成自己的音乐梦想 , 广告的第一幕便是一个年轻人在寓意着梦想的拦路虎的障碍面前喝了一口百事可乐随后便 .,“,.” 开始翻越那堆障碍物爬到的第一个处所便是他的家母亲在家中对他说道：孩子现实点吧 ,“”, 但是那个年轻人没有为之动摇心中坚定着自己的音乐信念说着我听不见并继续向上翻越； ,“,.” 所到的第二个场景是一家高薪公司老总对着年轻人说道：来吧我这里才有前途年轻人依