BTL模式的博物馆运营成果评估——以韩国国立海洋博物馆为例

BTL模式的博物馆运营成果评估——以韩国国立海洋博物馆为例摘要：BTL模式作为一种新型的博物馆运营模式，已经在全球范围内得到广泛的应用。本文以韩国国立海洋博物馆为例，对BTL模式的博物馆运营成果进行评

BTL—— 模式的博物馆运营成果评估以韩国国立海洋 博物馆为例 摘要： BTL 模式作为一种新型的博物馆运营模式，已经在全球范围内得到 BTL 广泛的应用。本文以韩国国立海洋博物馆为例，对模式的博物馆运 营成果进行评估。通过对博物馆的目标、品牌、营销、销售、客户、服 BTL 务等方面的评估，得出了模式在博物馆经营中的实际应用效果和优 BTL 势，同时也指出了模式在运营过程中需要注意的问题及改进方向。 BTL 关键词：模式；博物馆运营；评估；海洋博物馆；改进 BTL 一、模式的概念和特点 BTLBelow The LineATL 模式是（以下线）的缩写，此模式是与 Above The Line （）模式相对应的一种广告传播方式。其特点是通过点对 点与小范围的线下营销手段来推广商品或服务，强调针对性和实效性的 营销策略。 BTL 模式适用于那些通过口碑、亲自体验、社会关系等渠道进行宣 BTL 传的商品或服务，并且可以触及到目标市场中的消费者。因此，模式 通常采用一些特殊的促销手段，如赠品、特价、试用品、折扣等方式， 以吸引目标消费者的注意力和关注度。这种方式在博物馆运营中也得到 了广泛应用。 二、韩国国立海洋博物馆的情况介绍 National Museum of Marine Biology and 韩国国立海洋博物馆（ Aquarium2002 ）位于南韩屏东县境内，建于年，是韩国的第一个海洋博 26, 470 物馆。博物馆占地面积平方米，是一个综合性的海洋馆。博物馆 有四个主要展览区，包括生态展览、海洋生命科学和研究、水族馆和美 容展览。此外，博物馆还有一个大型的欧式园林，配有散步小道、儿童