葡萄酒销售技巧培训

XX·1 酒业葡萄酒销售技巧培训（） 身为一名红酒顾问 别上来就想找到大客户！ 第一步是要把自己的自信心建立起来，以前一个月没卖一瓶，我一星期卖一瓶酒就是成长； 第二步红酒专业知识要扎实，好好学学看看，不行就跟你的上司后面转转，看看人家是怎么卖的； 第三步你要做市场调研和分析，市场、客户……的信息，如果没有前期的调研，你再努力也不行； 第四步可以适当的给自己做个简单的规划，把身边的人脉，钱财，事务，划清界限，哪个可以用，哪个拖累你，想 好了，再出去做事，千万别手低眼高，要从底层做起； 还有，你的专业知识一定要扎实，这个肯定要学的，不能人家一问你什么你就不懂了。我们的进口红酒也不全是贵的， 也有一百来元的，你在推销之前先送送试试，哪怕多送几支试饮也没什么，就算前期投资嘛； 另外，采购方的负责人、决策者，还有具体执行者等等这些都需要做工作。你平白无故的上去推肯定没人买，你要给 人家有“想头”，给人家利益。 有时候，你的同学朋友什么的关系，一定要用，不用过期作废！但是，你也别总想着你自己的人脉什么的。这年头， 人与人之间的情谊就那么回事。你行的时候都和你做朋友，你混得不行了，不可能再跟你掏心掏肺了。所以也别太把你身 边的人脉当回事，你现在最重要是从小处开始。 不是有人说，看完《苹果》发现，男人靠不住;看完《色戒》发现，情人靠不住;看完《投名状》发现，兄弟靠不住; 看完《集结号》发现，组织靠不住;看完《满城尽带黄金甲》发现，老婆靠不住;看完《西游记》发现，师傅靠不住;看完《霍 元甲》发现，徒弟靠不住;看完《无间道》发现，警察靠不住;看完《无极》发现，馒头靠不住;看完《越狱》发现，牢房靠 不住;看完《阳光灿烂的日子》发现，避孕套靠不住。结论：只有“我”靠得住,简称：我靠! 所以，记住，一切靠自己！ 去见客户之前一定要知道的 ◆熟悉自己推销的产品的特点。优点、缺点、价格策略、技术、品种、规格、宣传促销、竞争产品、替代产品。尤其 在客户面前要注意显示对产品非常熟悉。 ◆熟悉自己推销产品的目标客户。这些目标客户要进行分类，哪些是核心客户，那些的非核心客户，哪些是重点客户， 哪些是非重点客户，客户可以分成几类，按照什么方式分类，争对不同的客户类别应该分别采用什么不同的策略和方法。 对不同类型的客户所分配的时间和精力是不一样的。 ◆熟悉产品的市场。市场怎样细分，竞争对手有哪些，市场的容量如何，客户的地理分布和产品的时间分布如何，产 品市场的短期发展趋势（未来2-3年的发展趋势）。 ◆采用什么样的推销方式，电话推销？网络营销？上门推销？邮寄方式？通过寄宣传产品册推销？采用批发？零售？ 批零兼营？代理？采用什么样的付款方式？以上各种产品推销方式，要根据所推销的产品的特点和公司的情况选择其中一 种或某几种。 ◆研究客户心理。一个是根据客户的个体心理特征采用不同的方式（翻阅一下有关研究心理学的书），一个是根 据客户的单位特征采用不同的方式，如公家单位和私营单位的客户是有区别的。另一个是要知道客户的真正的需求在什么 地方。在与客户接触前要对客户进行资料分析 ◆要作好计划安排，先作好计划，才能提高时间的利用效率，提高销售的效果。在制定计划时，要根据客户的特点作 好相应的准备工作。当然计划不是固定的，随着环境和条件的变化要随时做出调整。计划主要的内容是：未来几天的日程 安排，未来几天的客户安排，要准备哪些材料，怎样挖掘潜在的客户（潜在的客户在哪里），短期的销售目标。必要时要 制定销售进度表，销售进度表一般有几个内容，一个是简短的内容提要，一个是销售的任务目标，一个是实际完成情况。 销售进度表以周为单位，每周制定一次。一周周末，对销售进度表进行分析，主要目的是为了找出销售的规律，完成或者 未完成的原因是什么，是任务制定不合理还是外来因素干扰造成的。是主观原因还是客观原因。是销售技巧不成熟的还是 执行不力造成的要根通过这种形式的分析，提出改进的办法。 ◆预约客户时，要合理安排时间，要根据客户的购买习惯和地理位置进行合理的空间分配。要讲究方法和策略。