广告学提纲

第一章 广告策划概述名词解释：1、策划：策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事务变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行为方式，进而形成决策计划的复杂思