影视广告的制作流程

影视广告的制作流程●前期准备脚本说明：　　 当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），

影视广告的制作流程 ●前期准备 脚本说明： 当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提 案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广告片 的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明， 以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要 求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 估价： 当制作公司收到脚本说明(StoryboardBriefing)之后，制作公司会就自己对创意的理 解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。一 般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍 摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、 电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、 税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 客户确认： 由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作 公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作公 司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 拍摄前准备： 在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样 本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节 部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 第一次制作准备会： PPM是英文Pre-ProductMeeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄 中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚 本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演 员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一 一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允 许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不 确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、FinalPPM就没有什么差别。 第二次制作准备会： 经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新 的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。