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工作计划和规划策划书,“汽车博览及运动娱乐中心”策划书摘要 在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后,提出了汽车博览及运动娱乐中 心的项目创意,以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力,满足市民对休闲娱乐 产品的多种需要.本创意简单地表述为：以车类(运输工具)博览、车类运动为产 品主题,让驾车者调动其全身心能量,投入参与,在不同难度的土石路面上驾驶汽 车,充分展示其驾驶技能,以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激,从而满足 驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望.并辅以其他高科技含 量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,形成一个以成都 为主要客源市场并辐射西南片区. 2.项目背景分析及项目的提出 a,通论摘要.通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以 及深圳三大景观的分析和考察,认为,未来娱乐产品的发展趋势是;参与性越来越 强;普及化;消费水平的大众化;;惊险性更强,但更安全,具有较多的选择余地;产 品的科技含量高;智能化参与更强;更具奇特性、独创性;娱乐主题情更强明确;项 目的可变性提高;绿色需求增大因消费方面,将更加大众化、普及化成为人们日常 生活的一个更重要方面;在产品开发方面,将更加强调产品的我：惊、险、奇、特、 松、乐、趣、智等;在消费特性方面,将更加注重参与性、消费的多次性等.成都 的娱乐产品,除个别而外,绝大多数缺少独创性、参与 性、消费的多次性(消费习惯、消费价格、产品特性),科技含量不高,给消费 者的感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦.终其原因,则是产品开发者对休闲娱 乐消费市场的有些特性还不甚了解,尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、 消费习惯的接受性缺乏认识. b,成都娱乐市场分析.在成都及周边地区,趴独立吸引游客休闲娱乐场所较 多,但具有一定规模的则十分有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡 丁车、花水湾、大邑西岭雪山的特种旅游(狩猎旅游、滑雪旅游)、牧马山的高尔 夫、成都的焦点俱乐部等.除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而较好 而外,世界乐园、日月城、国防乐园的营业状况并不甚理想.而其消费均在35元