文化艺术产业新媒体营销发展分析

文化艺术产业新媒体营销发展分析 摘 要 当前，党和国家高度重视文化艺术产业的发展。然而，作为文化艺术产业发展过程中的一个短板，文化艺术产品营销严重制约了我国文化艺术产业的可持续发展。在这种形势下

文化艺术产业新媒体营销发展分析 摘要当前，党和国家高度重视文化艺术产业的发展。然而，作 为文化艺术产业发展过程中的一个短板，文化艺术产品营销严重制约 了我国文化艺术产业的可持续发展。在这种形势下，微博、网络视频 等新媒体传播渠道为其发展提供了良好的营销优势。为了促进文化艺 术产业营销的发展，可以从文化艺术产品消费者人手，充分利用新媒 体的显著优势，认真分析文化艺术产业新媒体营销的关键点，制定与 文化艺术产品特性相适应的营销模式。 关键词文化艺术产业新媒体营销 一、文化艺术产业营销发展的现状 文化产业能为社会公众提供有效的文化、娱乐产品和服务活动， 文化艺术产业是其中的一个范畴，它通过文字、雕塑、舞蹈、电影等 方式来满足大众的精神需求，主要从事文化艺术产品的生产、流通以 及消费。要想获得文化艺术产品的商业价值，就必须尊重艺术规律， 增添文化创意元素，必须满足意识形态属性要求，必须遵循经济规律， 能对产品进行有效的包装、营销。营销、传播对文化艺术产业的发展 起着重要作用，然而在当前的文化艺术产业新媒体营销发展过程中， 18 第页共页