兰陵白酒系列包装毕业设计说明

兰陵白酒系列包装毕业设计说明关键词：民族风格、酒文化、历史底蕴、高端定位内容摘要：一个白酒品牌想得到长久的发展长，采用现代营销手段是必不可少的，但是品牌或企业的发展最终是要靠自身文化的推动，建立在西方

兰陵白酒系列包装毕业设计说明 关键词：民族风格、酒文化、历史底蕴、高端定位 内容摘要：一个白酒品牌想得到长久的发展长，采用现代营销手段是必不可少的，但是品牌 或企业的发展最终是要靠自身文化的推动，建立在西方现代营销手段上的成长发展是不牢靠 , 的，只有建立在自身文化推动上的进步才能长久，文化是品牌的灵魂有文化诉求的商品才 “” 是市场中的商品。 中国白酒因其气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存后，具有浓郁香气，口 感上佳，是酒水饮料中的上品。同时适量饮用可活血化瘀，有益身心，并且有调节气氛、活 跃感情的附加作用，是是家人朋友聚会不可或缺的调剂品，老少皆宜，因而受到中国人民的 的喜爱。 中国白酒自商代杜康开始直至当代，在中国人心目中酒已经不仅仅是一种老百姓喜闻乐见的 “ 酒水饮料，更是一种文化，是中华传统文化之中的精髓之一。因为有酒便有了曹操横槊赋 ”“”“” 诗的豪迈，有了李白将进酒的洒脱，有了苏子澹的举杯邀明月的情怀，因为有酒所以 中国的历史文化变的丰富多彩、灿烂无比，酒文化已经深深的影响了华夏大地，酒文化更流 淌进了炎黄子孙的血液中。 """ 据中国酿酒协会统计表明，白酒产品中，高中低档白酒的产量和利润分别呈金字塔和倒 "2050 金字塔形，高档酒的比例较小，约为％，但所创造的利润却最大，约占％多；中档白 35 酒的比例和利润均约为％；低档酒的比例最大，但是利润却是最小，企业主要是靠低档 酒占领市场，创造品牌影响。就长远发展来看，打造中国高端白酒市场品牌成为企业获利 赢得发展时机的当务之急。 另外就白酒产品的包装设计来说，白酒企业向来重视产品的外包装，越来越多的企业在包装 上力求有所突破，随着国外品牌形象和营销理念的引入，中国白酒企业产品在设计上越来越 “”“” 追求所谓的时代感和现代化，从而抛弃了传统具有中国文化特色的包装形式，造成文化 “”“” 的缺失。例如有数百年历史的洋河大曲便抛弃了传统的中国文化元素，主打蓝色经典概 念，在整个包装设计上使用西方现代社会较为流行的蓝色，酒瓶也多采用西方特点的长颈瓶， 整个形象现代感十足，无论从产品立意定位还是文化内涵塑造上完全抛弃了中华传统文化， 洋河大曲虽然目前市场销售状况尚可，也是国内举足轻重的白酒企业，但它的增长完全依赖 于广告宣传、销售通路控制等等现代营销手段，而缺少了自身文化底蕴对产品销售的推动。 还有如水井坊品牌，主打高端的水井坊虽然在产品立意上采用了部分中华传统文化元素，如 “”“” 水井坊梅兰竹菊系列酒便是加入了传统的梅兰竹菊元素，但是在外包装设计上过于追求 简洁风格，而没有凸显文化底蕴，酒瓶更是采用西方透明玻璃材质，方形或柱形酒瓶，现代 感强烈，虽然有梅兰竹菊传统元素的点缀，但是依然难以掩饰其文化底蕴的不足，从另一个 方面说有不中不洋狗尾续貂的嫌疑。 一个白酒品牌的发展就如一家企业的成长，采用现代营销手段是必不可少的，但是品牌或企 业的发展最终是要靠自身文化的推动，建立在西方现代营销手段上的成长发展是不牢靠的， 只有建立在自身文化推动上的进步才能长久，品牌或企业发展没有了文化就是没有了灵魂。