浅析城市营销中的政府营销能力论文

浅析城市营销中的政府营销能力论文摘要：全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈，城市营销已成为全球性趋势。城市政府在城市营销中起主导的地位和作用，城市政府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战

浅析城市营销中的政府营销能力论文 摘要：全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈，城市营销已成为 全球性趋势。城市政府在城市营销中起主导的地位和作用，城市政 府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战略和策 ,.. 略，从而影响到城市在竞争中的地位。提高城市营销的效率毕业  必须全方位对城市政府营销能力进行加强和培育。  关键词：城市竞争；城市营销；城市政府；营销能力 在全球化的竞争时代，企业和国家不可能是仅有的竞争主体，城市 之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争也显得越来越突出。竞争 意味着走向市场，城市之间的竞争也就意味着把城市像企业一样推 .. 向市场，按照市场规律毕业，获取城市发展的资源。面对竞争，传 统的城市管理模式已不能适应当今市场的要求，传统建设导向型管 理应逐渐由现代营销导向型管理所取代，城市管理不能仅仅停留在 “”“”“ 管理层面，必须注入营销理念。随着城市之间竞争的加剧，城 ” 市营销已成为全球性趋势。  一、城市营销的内涵 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发 展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样，以各种方式 “” 和策略争夺顾客，获取优势，实现发展。城市营销的目标在于提 高城市增值能力，提升城市综合竞争力。所谓城市营销，是指在全 球背景下，将城市视为一个市场导向的企业，将城市未来发展确定 为产品，通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来 确定城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，以 最大效率地满足与吸引城市既有的和潜在的城市消费者的一系列活 动。城市营销的产品包括城市物质系统、城市行为系统、城市理念 系统，是城市物质文化、精神文化的综合，也是城市硬环境、软环 ·“ 境的综合。菲利普科特勒指出：从社会角度，营销是个人和集体 通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所 欲之物的一种社会和管理过程。因此，城市营销须综合考虑城市的 社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素，从市场经济的观点出 发，研究城市在总体环境中的位置、作用，以及竞争对手、目标受 众等方面的情况，对众多要素进行整合，通过创造、传递和沟通优 ” 质的顾客价值，获得、保持和增加顾客。城市营销必须体现市场需 求导向和市场竞争驱动两条基本原则，其实质是利用市场营销理念  和方法管理城市。