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对企业文化的营销功能的探讨　对企业文化的营销功能的探讨企业文化是指在一定社会历史条件下，企业在生产经营，管理活动中所创造的物质文化和精神文化总和。　具体地讲，第1文秘，全国公务员公同的天地1就是指

对企业文化的营销功能的探讨 对企业文化的营销功能的探讨企业文化是指在一定社会历史条件下，企业在 生产经营，管理活动中所创造的物质文化和精神文化总和。 具体地讲，第1文秘，全国公务员公同的天地1就是指统一的员工意识、思 想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业精神、价值观念、企业制 度、文化环境、企业产品等，其中价值观念是企业文化的核心。 一般学者都认为它具有五大功能，即：目标导向的功能、凝聚的功能、融合 的功能、约束的功能、激励的功能。 世纪不仅是知识经济、网络经济时代，也是文化经济时代，文化已逐渐成为 推动生产力发展的一支强劲动力。 所以有人提出：决定世纪人类消费的是文化，世纪将是文化营销的时代！这 一观点，得到不少学者和企业家的认同。 因而，随着经济环境的变化，企业文化的功能也在不断地延伸，一种新的功 能逐渐显现出来，越来越突出，这就是企业文化的营销功能。 所谓企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广 泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与 沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营 销工作的开展的功能。 企业文化的营销功能是通过组成企业文化的几大核心要素从不同的角度和 侧面综合体现出来的：一、企业价值观念。 企业的价值观念是企业文化的核心组成部分，它决定了企业的经营理念与风 格，左右着企业的发展方向，它对企业外在形象的塑造影响深远，树立一个能被 消费者所广泛认同的价值观念至关重要。 比如“走向世界，为国争光”、“创建知名企业，振兴民族工业”、“诚信为 先，回报社会”等优秀的企业价值观念都从不同的角度阐明了企业远大志向、博