精编品牌化发展趋势分析论文

品牌化发展趋势分析论文摘要：在企业品牌化策略的基本类型中，存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散，日益成为当今企业品牌化策略的两大发

品牌化发展趋势分析论文 摘要：在企业品牌化策略的基本类型中，存在着一个从单一品牌策略到多品多牌 策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分 散，日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势。 企业创业时期的产品品种一般比较单一，所采用的品牌策略往往也只是一品 一牌策略。但是，随着产品种类的不断增多、市场竞争的加剧和经营的多样化， 不管是新产品的推出，还是新领域的扩展和新市场的开拓，企业势必都面临着品 牌策略的选择问题。 企业品牌化策略的基本类型 1、一品一牌策略。其原意是一种产品一个品牌，包括个别品牌策略和产品 线品牌策略。个别品牌策略是纯粹的一种产品一个品牌。实行这种策略是一个品 牌只用于一种产品，一种产品也只能有一个品牌。产品线品牌策略是同一条产品 线上的许多产品项目共同使用一个品牌。虽然同一条产品线上的不同产品项目存 在着一些差异，但是与这些产品项目之间存在的极高的关联性相比，这些差异又 是微不足道的。所以同一条产品线上的不同产品项目仍归为同一种产品。 2、多品一牌策略。即各种产品或各类产品共同使用一个品牌，包括单一品 牌策略和主副品牌策略。单一品牌策略是企业生产经营的全部产品使用同一个品 牌。这种策略的高度统一性就是企业品牌与产品品牌完全一致。企业品牌的名称 和标志就成为了产品品牌的名称和标志。主副品牌策略是一种产品使用一个由主 品牌和副品牌共同组合成的品牌如：“松下----画王”彩电。在这个组合品牌中， 放在前面的主品牌通常是企业所有产品都要共同使用的起主导作用的企业品牌， 放在后面的副品牌是围绕着主品牌并能直观而形象地表达某种产品个性和特点 的品牌。虽然从表面上看主副品牌是“两个”品牌，但是企业宣传的重心是主品 牌，消费者对产品的记忆和认可、信任与忠诚完全是源于主品牌而非副品牌，再 加上它是同时使用的组合品牌。因此这种策略仍然是多品一牌策略。 3、多品牌策略。即一个企业的产品使用多个品牌，包括一品多牌策略和多 品多牌策略。一品多牌策略是同一种产品使用多个品牌。“同一种产品”是指在 原理、结构、技术、材料和功效等方面相同或大体一致的，满足同类需求的，具 1