蒙牛案例分析

蒙牛案例分析公司简介内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以

蒙牛案例分析 一、 公司简介 15 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国个 20200 省市区建立生产基地多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列多 个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳 等国家和地区。 二、 蒙牛发展路线 ● 1999年: 蒙牛公司成立，注册资本100万元,埋下基石 ● 1999年8月: 股份制改造，增资到1398万元，10个发起人,进入快速成长 期 ● 2001年 ：从内蒙古走向全国 ● 2002年 ：进军香港市场 ● 2003年 ：借力航天，行业领跑 ● 2004年 ：踏上世界牛“寻梦”之路 ● 2005年： 勇于追求，实现“乳都”梦想 ● 2006年： 获得国际乳业大奖，开启中国牛奶爱心行动 ● 2007年 ：多元合作，200亿领军乳业 ● 2008年 ：牛奶安全，取信于民 ● 2009年 ：跻身世界乳业20强 成立仅仅10年多的蒙牛，销售收入就从1999年的119位上升到了2007年 的第2位，其中，超高温瞬间灭菌牛奶、液态奶、冰淇淋销量均居全国第一，并 成为中国牛奶出口量最大的企业。 蒙牛集团销售收入（单位：亿元） 年份 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 销售收 0.37 2.47 7.24 16.68 40.71 72.14 108.25 162.46 213.18 入 排名 119 11 5 4 3 2 2 2 2