关于广告策划自学考试的历年试题的名词解释和简答题

1.选择性接触：受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而更倾向于“选择”那些与自己的立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。