中国网上超市购消费者行为调查报告

中国网上超市购消费者行为调查报告 昨日，京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(xx)》，报告显示：随着消费升级浪潮和中产阶级的崛起，中国网上超市当中非生活必需品销售增速超

中国网上超市购消费者行为调查报告 昨日，京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题 研究报告(xx)》，报告显示：随着消费升级浪潮和中产阶级的崛起， 中国网上超市当中非生活必需品销售增速超过必需品，居民消费开始 向享受型消费升级。而南京的妈妈们最爱在网上超市购买的就是婴儿 奶粉、大米和食用油。 谁在买?80后、90后新世代用户撑起网上超市 新世代、高收入、理性消费人群构成了网上超市新族群，也成 为中国经济社会中一股不可忽视的力量。这一人群主要“80后”和 “90后”，“理性”“关注品质”“富裕”“新中产”是他们的主 要标签。90后、80后占比超过70%;70%以上的用户为高学历人群， 白领、金融工作者、医务人员、公务员、教师等用户占比超过85%。 网上超市用户中，女性占比70%。 各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80 后买走了50%以上的母婴用品，90后更愿意为个护化妆品买单，70 后购买集中于食品饮料，啤酒、面膜、牛奶、红酒、巧克力、零食位 列搜索榜前列。随着人均GDP平稳增长，人们越来越投入享受型消费， 为生活增添情趣与格调。 在线支付成为习惯，大家愿意先花明天的钱 移动电商创造了更高的便利性和更好的用户体验，消费者从选 购、支付到收货的流程越来越快捷便利，上班时下单，下班回家即可 享用，让用户对网上超市的依赖越来越强。