报业广告行业现状调查报告

报业广告行业现状调查报告 　面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营形式和广告增长方式。 　报社广告部门的角色一般是被动的，联络客户、登载广告，筹划施行活动，吸引广告投放。在广告客户与

报业广告行业现状调查报告 面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营形 式和广告增长方式。 报社广告部门的角色一般是被动的，联络客户、登载广告，筹 划施行活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵 线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”那么 一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。 但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告形式无 助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认 为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，筹划活动那么简单，在 当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业消费 消费者，推动行业的消费。 他认为，即使如今信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消 费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关 系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往理解不够，把握不 住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对 大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。 因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消 化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面 都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目的受众能听懂并喜 闻乐见的信息。 另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培 养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造 的现场气氛炽热，消费者的购车欲望就被激发出来。 报业广告的一般形式是登载广告，然后从广告客户手中获得广