商标的设计原则与创新策略

商标的设计原则与创新策略 摘 要 商标是现代企业形象的缩影，是实施名牌战略的重要组成部分。当今国内外激烈的商业竞争，促使企业必须强调自身形象的个性化与创新性，以直观生动的形象保证企业信息得以迅速

16 第页共页 商标的设计原则与创新策略 摘要商标是现代企业形象的缩影，是实施名牌战略的重要组成 部分。当今国内外激烈的商业竞争，促使企业必须强调自身形象的个 性化与创新性，以直观生动的形象保证企业信息得以迅速有效地传递， 争创名牌，立于不败之地。 关键词商标设计；创新性；信息传播；名牌战略；象征性 1.商标的基本内涵 （1）商标注明商品信息：现代商品经济社会里，形形色色的企 业和商品通过商标来区分，树立自己的商标信誉，吸引消费者眼球， 从而提高市场销售额。 （2）商标暗示商品的品质和信誉：消费者通过对商标形象的认 知和理解，选取信誉高、质量可靠的产品，同时还可获得良好的售后 服务。货真价实、物美价廉的商品，才能获得消费者的青睐，反之， 如果不重视信誉和质量，无论商标多么有创意，都不会获得消费者的 认可。