电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响研究的开题报告

电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响研究的开题报告一、研究背景随着网络技术的不断发展和普及，生鲜电商的兴起已经成为不争的事实。消费者在电商平台上可以在线购买各种生鲜产品，方便快捷。但是，相对

电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响 研究的开题报告 一、研究背景 随着网络技术的不断发展和普及，生鲜电商的兴起已经成为不争的 事实。消费者在电商平台上可以在线购买各种生鲜产品，方便快捷。但 是，相对于传统的线下购物，电商生鲜产品存在着一些消费者感知风 险，例如商品质量问题、冷链配送问题、产品过期等。这些风险可能影 响消费者的购买决策，造成购买放弃现象，影响电商生鲜产品市场的发 展。 因此，本篇研究将探讨电商生鲜产品消费者感知风险与购买放弃行 为之间的关系。 二、研究目的 1.探究电商生鲜产品消费者感知风险的具体表现形式。 2.分析消费者感知风险对电商生鲜产品购买决策的影响。 3.确定感知风险对购买放弃行为的影响因素。 4.提出降低消费者感知风险、促进消费者购买意愿的建议。 三、研究内容及方法 本篇研究将采用问卷调查及实证分析的方法，探究电商生鲜产品消 费者感知风险与购买放弃行为之间的关系。 在问卷调查中，我们将采用便捷性抽样和比例抽样相结合的方式， 选取1000名在电商平台上购买过生鲜产品的消费者参与调查。 调查内容将涉及以下几个方面： 1.消费者基本信息：性别、年龄、职业、收入等；