专卖店开业庆典的策划方案

专卖店开业庆典的筹划方案 　　esprit系国际知名品牌，esprit济南专卖店是其特许专卖店。esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为标准和统一形象

专卖店开业庆典的筹划方案 esprit系国际知名品牌，esprit济南专卖店是其特许专卖店。 esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形 象，以及完整的企业理念、行为标准和统一形象识别，将给济南专 卖店提供科学、标准的设计、技术和管理保证。 济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜 十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、 北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、 mexx、prada、porst，济南那么闻所末闻。进入济南市场的皮 尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均 不到位，所以没有上乘表现。 esprit现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际 知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和 购置，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方 面，做一定的努力。 esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进展销售 推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费 观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较 少，esprit面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位 较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然esprit 系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未 闻。因此，esprit在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度 的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半 功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及 品牌的丰富内含。再一个问题便是esprit济南专卖店的位置，