从供应链流通视角探析中国商流变革

从供应链流通视角探析中国商流变革 今天，中国互联网C端市场已逐渐走出流量红利时代，各行各业都在挖掘未来新的业务增长点。在流量增速几近见顶的消费 互联网领域，快速消费品(FMCG)品牌商们正在突破传

从供应链流通视角探析中国商流变革 今天，中国互联网C端市场已逐渐走出流量红利时代，各行各业都在挖掘未来新的业务增 长点。在流量增速几近见顶的消费互联网领域，快速消费品(FMCG)品牌商们正在突破传统 线下门店，以及电商平台网店的流量瓶颈，积极拥抱社交、直播、短视频类新兴电商渠 道。而在方兴未艾的产业互联网领域，汽车后市场零配件代理经销商们努力打造集汽车零 配件交易和维修保养服务于一身的线上产业平台，使汽配件、维保服务更精准更经济的流 向下游客户。每一个行业都在迫切寻找提高产品与服务效率的方法，每一个行业也都在利 用互联网颠覆和改造传统的供应链模式。 01快消品：快速消费品零售代运营企业 B2C成为电商消费新增长点，快消品品牌商数字化运营加速 快速消费品(FastMovingConsumerGoods)是指是指使用寿命较短，消费速度较快的消费 品，主要包括食品饮料、家居日用品以及烟酒类商品，也是2C端商品零售中占比最大的 部分。由于其价格相对较低、购买频次高，市场竞争激烈。因此相较于使用周期较长，一 次性投资较大的耐用品，快消品常常具有即兴和冲动消费属性，消费者容易被营销广告、 外观、个人兴趣爱好、促销折扣所影响。这些消费特征也为快销品牌商带来了极复杂的经 营环境。 品牌线上营销活动增长，线上线下融合趋势深化。如今消费互联网对C端用户生活习惯的 改造已深入日常生活的方方面面。随着流量红利的衰退，以及消费结构的优化，消费互联 网领域的争夺正逐渐从流量向质量转变，用户消费品质化、品牌化诉求不断提升。这一趋 势从网络B2C销售额增速大幅超越C2C销售额增速，成为电商平台最主要的消费类型可见 一斑。此外，2020年疫情席卷下，线上零售的优势与重要性再次凸显，品牌商拓展线上营 销渠道，加速数字化转型。这里仲量联行将从快消品这个线上消费习惯养成最早，电商渗 透率最高的行业入手，探索在消费互联网后半场，品牌商家如何创新营销、拓展渠道以把