实体书店的宏观环境分析

本小组通过讨论，决定从人口环境、经济环境、技术环境、自然环境、政治法律环境和社会 文化环境这六个方面来进行实体书店的宏观环境分析。一、 人口环境由于中国人口老龄化的进程加快， 中国人口结构将发生一定改

本小组通过讨论，决定从人口环境、经济环境、技术环境、自然环境、政治法律环境和社会 文化环境 这六个方面来进行实体书店的宏观环境分析。 一、人口环境 由于中国人口老龄化的进程加快，中国人口结构将发生一定改变，老年人的数量会增加， 青 少年的比例相对会减少。 一方面，老年人更喜爱纸质的读物，不熟悉网络流程，因此更趋向 于实体书店，相应的增加对实体书店的需求；另一方面青少年由于喜爱时尚、追求更先进刺 激的感受，会减少对传统实体书的需求。 二、经济环境 1 、网络书店不需店面，而实体书店租金高，地理位置从中心区域朝外围迁移，客流减少， 2 销量下降，且加上流通环节费用，人力、水电、税收等费用，利润空间小。、网店折扣高、 易搜索、种类多，送货上门，省时省力省钱。人们到实体书店浏览后，上网购买，实体书店 充当替他 3 人做嫁衣的角色。、精品书较少，盗版、偷印市场不断瓜分市场份额等原因，影 响利润。而实体书店经营方式传统，挑选时间长，难以吸引快节奏生活的年轻人的购买。 三、技术环境 随着科学技术的进步与发展，电子书与与电子商务越来越盛行。电子书具有储量大、 下载方 便、便于携带、随时可阅读等优势，极大地冲击了纸质书的市场，从而影响到实体书店的书 籍销量， 使实体书店失去了顾客；而电子商务的普及也使人们开始从网上购书享受足不出户 的便利购物，这也 影响到实体书的销量。而科学技术在印刷方面并没有什么突破性的进展， 因此从技术环境来看，实体 书店受到冲击实属必然。 四、自然环境 由于现在天气、交通等自然环境的变化， 特别是日益严重的空气污染、交通堵塞等问题，相 当一部分人为了避免污染，会减少外出购物、消费等行为，也会越来越倾向于网店等网上购 物。因此 会导致对实体书店的需求减少，而且由于实体书店地理位置的局限性，也不像网店 可以随时随处的找得到，这也会减少对实体书店的需求。 五、政治法律环境： 国家、政府等有关部门出台政策， 鼓励和支持实体书店的发展，这一政策促使了实体书店的 发展，是对实体书店发展有利的一面。