广告学_习题集(含答案)

《广告学》课程习题集西南科技大学成人、网络教育学院 版权所有习题【说明】：本课程《广告学》（编号为01015）共有填空题1,名词解释题,论述题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集

《广告学》课程习题集 西南科技大学成人、网络教育学院版权所有 习题 【说明】：本课程《广告学》（编号为01015）共有填空题1,名词解释题,论述 题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题] 等试题类型未进入。 一、填空题1 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、 1. 劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。 2. 广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。 3. 按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。 4. 在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数 5. 量界限称______________。 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以 6. ___________为中心。 Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效 7. 果，与广告配合的___________三者的集合。 ___________是最早的国家性成文广告规范。 8. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。 9. 中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。 10. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。 11. 现代广告时期以___________作为重要标志。 12. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。 13. 广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制 14. 和______________等三种基本类型。 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模 15. 式的研究。 在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人 16. 1 16 第页共页