浅谈服装业新零售

浅谈服装业新零售 雷宏淼摘 要：在互联网电商冲击和消费习惯不断变化的压力下，服装业实体零售业遭到严重打击，“关店潮”愈演愈烈。在这样的严峻形势下，今年双十一开业的就试试衣间杭州店却异常火爆，可谓

浅谈服装业新零售 雷宏淼 摘要：在互联网电商冲击和消费习惯不断变化的压力下，服装业实体零售业遭 到严重打击，“关店潮”愈演愈烈。在这样的严峻形势下，今年双十一开业的 就试试衣间杭州店却异常火爆，可谓是逆流而上。这得益于就试试衣间对覆盖 实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售模式的积极探索。本文通过对就试 试衣间新零售模式的解读，试图寻找未来服装业零售的新出路。 关键词：新零售；服装零售；就试试衣间 服装零售是服装流通的终端环节，是实现服装交易价值的平台，作为连接生产 与消费的桥梁，服装零售具有举足轻重的作用。中国服装零售业已经与全球发 展同步，国际上各种商业模式和商业业态均已进入中国服装行业，包括：大型 百货商场、连锁专卖的品牌经营店、大型超市与品牌折扣店、服装批发市场、 网络销售模式和SPA模式。2016年，以百货商场和超市为代表的服装实体零售 业遭到严重的溃退。在电商冲击、消费习惯变化、宏观经济调整等多重压力 下，关店、亏损、裁员、降薪，正成为一家又一家服装实体零售商不得不面临 的残酷现实。面对这种种问题，服装业必须创新零售业态，而覆盖实体店、电