网红经济对消费者购买意愿的影响分析——以BILIBILI为例(三稿)1

网红经济对消费者购买意愿的影响分析——以BILIBILI为例【摘要】基于互联网时代下电子商务的新营销模式，网红经济对当前电子商务环境的影响不容忽视，互联网给予了网红经济一个良好的发展平台，随着网红行业

网红经济对消费者购买意愿的影响分析——以BILIBILI为 例 【摘要】 基于互联网时代下电子商务的新营销模式，网红经济对当前电子商 务环境的影响不容忽视，互联网给予了网红经济一个良好的发展平台，随着网红 行业不断的发展，当中存在的问题越来越明显，针对这种新的商业模式是否能带 来效益的问题，本文以网红经济为研究对象，通过文献归纳法，将影响因素划分 SPSS.20 为专业性、产品涉入度、互动性、知名度和吸引力。本文以为分析工具， 采用问卷调查法和实证研究法，对收集到的数据进行实证研究。结果表明，专业 性、知名度对消费者购买意愿有显著影响；吸引力、产品涉入度和互动性对消费 者的购买意愿没有显著影响。最后，根据研究结果，本文从企业、平台、网红和 1 消费者四个角度提出了管理启示。（）从企业角度：加强网红内容与定位的管 2 理；加强对网红的培训；处理好互动问题；选择适合的平台。（）从网红角度： 打造好个人品牌；重视能力培养；提高视频亲和度，增加互动性；引导正确价值 3 观。（）从消费者角度：利用互联网资源，辨析网红提供的信息的真实性；理 性消费，清楚自身消费水平，避免盲从。 【关键词】 网红经济；网红；购买意愿