广告策划方案范文

广告策划方案范文 广告策划方案范文1　(一)前言　简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能

广告策划方案范文 广告策划方案范文1 (一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的 问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使 客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容： 1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况; 2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的 几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何; 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 (三)产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1、产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周 期状况; 2、产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。