行为金融学案例

行为金融学案例【篇一：行为金融学案例】例一：在美国买一台打印机，原价是 80 美元。商家给消费者两个选择，可以当场打折，折扣率是 5％，也就是说 80 美元的打印机可以用 76美元购得；消费者也可以选

行为金融学案例 行为金融学案例 【篇一：行为金融学案例】 例一： 80 在美国买一台打印机，原价是美元。商家给消费者两个选择，可 76 580 以当场打折，折扣率是％，也就是说美元的打印机可以用 m a i l i n r e b a t e － － ） ， 美元购得；消费者也可以选择邮购返券的方式（ 803 现在以美元购买打印机，只要在购买后个月内将相关凭证寄回 2520 给公司，就可以得到％的折扣，也就是可以得到美元的现金返 60 美 20 还，这美元会以支票的形式寄回给消费者，这样相当于花 元买了这个打印机。想一想，如果你有这样两个选择，你会选哪种 折扣方式呢？ 大多数人都会选择第二种，这种方式可以得到更大的折扣，自然吸 引力更大。但是，对于商家而言，哪种方式可以让他们赚更多的钱 . 呢？其实也是第二种 20 有数据显示，面对这类元上下的优惠，真的会在购买以后把凭证寄 7% 回给商家的顾客大概只有左右。这里还有一个有趣的现象，如果给 33 出的期限是天而不是个月，寄的人反而会更多。因为给出的期限 短，大家都会一回去就把这件事情做好；给出的期限长，反 而让人们觉得有的是时间做这事，不妨先放一下，然后就再也想不 起来了。 过于自信。由于人们只看到了对自己有利的信息，他们就非常乐观 地相信自己的判断，越来越觉得自己的判断是对的，而不知道真理 到底是什么。 例二： 爱喝茶的人都知道，用开水泡茶之后，不能马上品出茶味，只有等 待片刻之后方能闻到悠悠茶香。在金融市场进行投资和泡茶类似。 研究发现，在美国股票市场上，交易越是频繁，损失就越大。投资 者们频繁地在金融市场上交易，甚至更多的时候他们交易的收益， 或者他们预计中的交易收益都无法用以弥补他们的交易成本。美国 1987500 的研究显示，年，投资者对标准普尔指数家公司的年投资交 17.8% 易成本占到这些公司年收益的，同时，对金融市场的长期调查研 究表明，只有少数投资经理人能够实现投资回报在标准普尔 500 指数之上。无论是机构投资者还是个人投资者之所以没有足够的 耐心等待茶叶泡出的醇香，从而导致金融市场的过于频繁交易现象