费列罗巧克力包装策划案

费列罗巧克力包装策划案 当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢

费列罗巧克力包装策划案 当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一 处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地 交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界， 幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美 体验中永不离开。 企业文化 意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的 产品，费列罗巧克力（FERREROROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于 1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第 三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列 罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前，费列罗 公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京 和深圳设立了办事处。 一、市场状况分析 1.市场现状: 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较 低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自 然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业 已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个， 进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程竞 争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的 外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登 为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表 的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、 国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品。所以根 “费列罗巧克力” 据我们的市场调查我们选择了再包装，将其再次推入市场. 2、产品特点 ： hazelnut 开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子（），里面有威 wafer 化（）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。夹着果仁的 ,, 巧克力外衣脆脆的里面的巧克力心柔软浓滑甜而不腻入口即化。 3、竞争对手： 德芙巧克力 竞争特征：