博弈理论的产品线设计研究论文

博弈理论的产品线设计研究论文 产品线设计是市场营销中重要的前沿问题之一。近年来，博弈论作为一种重要的思想和方法，被引入到产品线设计问题之中。本文回顾了该领域的大量文献，系统地归纳了动态博弈下的产

博弈理论的产品线设计研究论文 产品线设计是市场营销中重要的前沿问题之一。近年来， 博弈论作为一种重要的思想和方法，被引入到产品线设计问 题之中。本文回顾了该领域的大量文献，系统地归纳了动态 博弈下的产品线设计的关键问题，分别从产品线设计中的博 弈理论方法和产品线应用博弈理论后求解的不同均衡目标， 对前期的研究成果进行归类总结，对市场竞争下的产品线动 态博弈规律的研究前景进行了展望。 早期产品线设计的研究主要集中在消费者偏好测量、消 费者选择行为(决定型和概率型)、产品线的选择方法(一步 法和两步法)等。之后，一些文献开始通过最大化盈余的方 法求解产品线的设计问题。还有通过一系列潜在的产品集合， 讨论包括最大化利润、净现值、卖方福利等目标来解决产品 线设计的问题，但是仍旧存在一些问题，例如，决定型概率 选择行为不适用于消费者选择多个产品的情况，两步法的产 品线选择方法可能会在选取参考集合时丢失最优解。近年来， 开始考虑产品线中的共享问题，包括固定成本共享和生产资 源共享等。随着产品线共享的出现，产品线设计面临着的问 题也越来越多，公司之间的合作还是竞争对于产品线设计的 影响越来越大，消费者与公司之间也存在着博弈的行为。 大量文献将产品线问题以经典的博弈论问题建模，也就