随着人们生活节奏的不断加快

随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌,康

随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也 被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很 大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组 成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个 台湾品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。 “康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健 康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅” 食品王国。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过 对产品市场的综合调查分析,以提高康师傅方便面在中 原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略 方案。 一.市场分析 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言,学校周一到周五实行封闭 式管理,学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一,且吃饭时间集中。 同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠 方便的方便面。 2.自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它 有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师 傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。 ‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康 师傅’这个品牌反映了我们的责任心。” 康师傅是国内最大的方便面品牌,根据我们在中原工学院南校区的市场调查问