蝎王酒营销策划方案

蝎王酒营销策划方案 酒，在中国千百年来兴衰不一。但总体来说，中国百姓对酒的感受利大于弊，现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前酒正朝着优质、健康、营养的方向转变发展。在当代城市中传统豪饮者减

蝎王酒营销策划方案 酒，在中国千百年来兴衰不一。但总体来说，中国百姓对酒的感受利大于弊， 现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前酒正朝着优质、健康、营养的方 “”“” 向转变发展。在当代城市中传统豪饮者减少，享受者渐多。喝酒与健康共享， 成为现代人消费新观念。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。 酒类市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑 战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新 的表现形态。 通过消费市场调查，天津白酒市场有80%的酒是36°的，低度化趋势明显。 有33.52%的消费者希望白酒口味平和，饮后不上头;有77.23%的消费者愿意接受 大型国营酿酒企业提供的白酒，其重要因素是安全、放心。占受访者总数13.13% 的高学历消费者，渴望能喝上无任何污染、对身体健康无害、回归自然的生态型 白酒。 一、市场总概 1、 天津市面积1.1万多平方千米，人口932万，其中市内六区为重中之重。 2、 天津市人均收入2011人均可支配收入为26900元，增长率为10.8%那今年大 概是26900（1+10.8%）=29700元。 3、 天津人好饮，大中小酒店林立，全市大概有上千家，但十分分散，而且以低 档的简陋型酒店/大排挡为主，高档酒店比例较低。 4、有大型超市，主要购物商场有新人人乐、沃尔沃、家乐福等大型超市。 二、消费者调查汇总 （一）消费形态