关于洗发水的市场调查报告

关于洗发水的市场调查报告　 关于洗发水的市场调查报告篇一　一、调查背景　中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品

关于洗发水的市场调查报告 关于洗发水的市场调查报告篇一 一、调查背景 中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行 业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主 地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利 华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。 宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时 宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整 个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝 和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和 美誉度皆超过力士。 力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发 乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含 4款沐浴露和4款香皂。但是近几年来，由于洗发水市场各 种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈， 力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。 二、调查目的